Promocja jest dzisiaj wszędzie. Nieustannie moglibyśmy się z nią zetknąć, dosłownie jej nie dostrzegając. Mamy możliwość zostać przy tym przekonani, że jesteśmy na nią uwrażliwieni oraz odporni, zaś tak po prawdzie jest w naszym mniemaniu czymś na tyle oczywistym, że przestajemy ją pojmować w kategoriach marketingowych.
Z pierwszej strony jesteśmy bardziej intensywnie świadomi różnorakich sztuczek oraz chwytów używanych poprzez fachowców od reklamy, z kolejnej wciąż dajemy się na niektóre złapać, dosłownie nieświadomie. Weźmy pod rozwagę kondycję, jaka nie raz z dużą pewnością przydarzyła teraz się każdemu klientowi, niezależnie od jego stopnia marketingowej świadomości.
Załóżmy, iż wybieramy się na sprawunki do ośrodek handlowego. Zewsząd zachęcają nas różne wyroby, jakich mniej, ewentualnie bardziej potrzebujemy. Traf pragnie, iż tegoż dnia organizowana jest promocja, jaką połączono z degustacją określonego ekskluzywnego produktu spożywczego - droższego sera czy wina.
Gdy jesteśmy koneserami tegoż rodzaju przysmaków, nie ma siły, żebyśmy nie spróbowali oferowanego produktu. Gdy ludziom zasmakuje, z całą pewnością jego kupimy, dosłownie jeśli pierwotnie tegoż nie planowaliśmy.
Tak samo rzecz się ma w wypadku alternatywnych prowadzonych czynności marketingowych. W godzinkach szczytu, czyli w przeciągu, jeżeli w centrach sklepowych pojawia się najwięcej klientów, rozstawiają także prywatne stoiska rozmaite spółki, jakie mają w ofercie przechodniom darmowe dodatki z firmowym logo. Jeżeli już taki gadżet wygląda pomysłowo, ma żywe barwy i fantazyjne formy, nie ma możliwości, byśmy jego nie przyjęli, tym bardziej, że jest on rozdawany bezpłatnie.
Znów jednym słowem dajemy się wciągnąć w marketingową grę, przy czym choćby nie zdajemy sobie fakty z takiego, iż przyjmując tego typu gadżet, z ogromnym prawdopodobieństwem i ponadto w niedługim czasie, mamy sposobność stać się nie wyłącznie odbiorcami danej marki, lecz również jej nieformalnymi pracownikami. Jak to możliwe? Wyobraźmy sobie, że dostajemy darmowe długopisy reklamowe z nadrukiem.
Długopis promocyjny z napisem - rzecz jasna - jest kwestią nieprawdopodobnie przydatną zatem nie ma żadnych przeciwwskazań ku temu, ażeby tegoż rodzaju upominku nie przyjmować, tym bardziej, jeżeli ładnie wygląda jak również ma pozaplanowe prezenty, takie jak magnes bądź latarkę. Z początku zdajemy się nie zwracać uwagi na nadrukowane nań logo. Później, mimowolnie zaczynamy je zapamiętywać, po czymże dużo szybciej zaczynamy logo poszukiwać na sklepowych półkach. Jeżeli już jedynie je rozpoznamy, jest duża szansa, iż ten produkt kupimy.
Na tym jednak nasza rola się nie kończy. Nie dość bowiem, iż zostajemy konsumentami to prócz tego, celowo bądź również nie, rozpoczynamy markę lansować u człowieka w otoczeniu poprzez niewiarygodnie łatwy gest wyjęcia długopisu reklamowego z napisem z kieszeni, torebki lub plecaka.
Osoby z naszego otoczenia przy tym prędzej bądź później zwrócą uwagę na logo i zaczną czynić dokładnie tak samo do my. Firma, która uwzględnia taką strategię rozdawania gadżetów może zacierać teraz ręce. Tanim kosztem, gdyż wyprodukowanie dosłownie dużej stanu długopisów do najdroższych inwestycji nie wolno, zyskujemy wielu prawdopodobnych klientów, którym w pierwszej kolejności rozpoczynają się podobać rozdawane przez przedsiębiorstwa drobiazgi, a później rozpoczynają się przekonywać przy tym do ich produktów.
Reklama coraz częściej wychodzi poza medialne środki przekazu oraz bardziej bezpośrednio dochodzi do nabywców, np. poprzez oklejone reklamami środki komunikacji miejskiej lub właśnie reklamowe bajery z logo przedsiębiorstwa. Przyjęcie tej strategii marketingowej ma nadzwyczaj sporą szansę powodzenia, co i rusz większą niż reklama telewizyjna, prasowa lub radiowa.